智通財經APP獲悉，2024年8月20日，華住集團（01179,HTHT.US）發佈2024年第二季度財務業績。財報顯示，2024年第二季度華住實現收入61億元（人民幣，單位下同），較上年同期增加11.2%；酒店營業額達到234億元，同比增加15.5%。
身處中國酒店業由規模化擴張向品質化提升轉型的關鍵時期，華住集團堅持錨定“精益增長”戰略，戰略推進門店的高質量擴張。報告期內，華住中國（Legacy-Huazhu）迎來了第一萬家門店。
華住集團首席執行官金輝表示：“我們相信中國市場依舊存在巨大的機遇和增長空間，我們已做好準備攀登新的高峯，從“千城萬店1.0”邁向“千城萬店2.0”。 2024年第二季度，我們繼續取得快速的高質量網絡擴張，在中國開設了567家新酒店。儘管面臨近期宏觀和消費方面的波動，中國的整體旅遊需求仍然強勁。而就華住中國而言，我們將繼續專注於產品升級、卓越服務及會員計劃，以提升我們的競爭優勢並推動平均可出租客房收入的長期可持續增長”。
以“精益增長”熨平行業波動影響
由於2023年補償性出行需求集中釋放，在去年的高基數之下，再疊加今年消費者預算縮減、惡劣天氣等因素影響，中國酒店業暫時面臨一定的經營壓力。尤其是在二季度，從同比口徑看酒店行業的日均房價（ADR）及入住率（OCC）均有所承壓。
即便市場環境有所波動，但華住中國依然堅定圍繞基於合格門店的“精益增長”戰略，通過升級產品、提供卓越服務以及加強會員體系建設來謀求高質量發展。
財報顯示，二季度華住中國的ADR為296元，同比下降了2.9%。儘管日均房價有所回落，但憑藉穩固的品牌優勢、產品優勢和服務優勢，華住中國依然在保持酒店網絡高質量擴張的同時進一步提升了旗下酒店的入住率。二季度，華住中國的OCC逆勢增加至82.6%，同比增加了0.7個百分點。
在穩健提升的OCC數據帶動下，華住中國的每間可供出租客房收入（RevPAR）繼續取得了優於行業的表現，二季度為244元，相較於上年同期的高基數僅有小幅度下滑。憑藉自身對中國酒店行業精準的洞察力、優秀的執行力，華住中國在市場的壓力測試下接住了挑戰，並實現了韌性發展。
而將視線轉到海外，華住國際同樣正以進取者的姿態昂首挺進發展的新階段。二季度，華住國際的RevPAR為82歐元，同比增長4.5%。其中，ADR為120歐元，同比增長2.7%；OCC為68.3%，同比增長1.2個百分點。
高質量發展把握酒店業長期價值
作為行業領軍者，華住中國早在2019年便前瞻性地提出了“萬家燈火”和“千城萬店”的戰略目標。歷經多年的努力之後，華住中國終於在今年二季度迎來了第一萬家門店。而這一新的里程碑的達成，也宣告着華住中國將開啟新的征途。
回顧二季度，華住中國新開業酒店數量達到567家。針對住宿需求尚未被完全滿足的低線城市，華住與分佈全國的商業合作伙伴攜手同行，不斷向市場輸出優質供給，從而讓更多旅途中的人們可以享受到與發達地區品質相同、標準一致的酒店。
圖：漢庭林芝墨脱縣酒店
就拿延綿2000多公里的川藏線318國道來説，僅今年上半年裏華住中國便在此新開設了近10家酒店。正是以華住為代表的酒店集團持續不斷的堅定投入，318國道沿線已從當初的空白市場演變為如今遍佈漢庭、全季、桔子、星程、海友、宜必思等優質連鎖酒店的景象。
截至二季度末，華住集團全球範圍內在營酒店數量達到10,286家，酒店客房數為1,001,865間，待開業酒店數量為3,294家。其中，華住中國在營酒店數量已經上升至10,150家，客房數量為974,313間。
華住中國加碼投入酒店網絡的規模化發展，折射出的是集團堅定深耕中國、看好酒店業的長期價值。在這一大前提下，華住中國則持續以經濟型和中檔酒店為核心，推動結構與產品的迭代、升級。
二季度，華住中國持續升級漢庭、全季和桔子品牌。這個過程裏，消費者羣體對於經濟型和中檔酒店的印象也在悄然發生着變化。以全季為例，全季5.0不僅在設計語言上極盡所能展現東方美學，還在酒店的軟硬件設施中加入了大量的智能科技功能，無怪乎這份“越級體驗”讓許多來華旅遊的老外驚歎不已，以至於前段時間海外社交媒體上還興起了“China Hotel”風潮。
當下時點，華住在國內市場仍有眾多空白市場留待覆蓋；同時，集團旗下包括經濟型、中檔酒店在內的各類型產品迭代和升級的進程也遠未結束。錨定“精益增長”戰略，正朝着正確方向日拱一卒的華住，儼然已經掌握了高質量發展的要義，而這樣的華住大概也是社會各界所樂見的。
最後，將視角切換到資本市場角度，酒店從商業模式看畢竟是一門長期的生意，而這便決定了投資的回報需要很長時間的沉澱後才能兑現。當前，酒店業需求呈現非均衡式復甦，而市場整體供給又表現得參差不齊，酒店經營難度增大。在行業的新常態中，以華住為代表的頭部酒店集團預計仍能通過結構與產品升級爭取更大的溢價空間，公司的成長確定性及空間將更優於同業。也因為此，行業調整期或許正是投資者逆週期佈局的絕佳時間窗口，華住集團的投資前景值得樂觀期待。
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