<匯港通訊> 淘天集團與小紅書深化戰略合作,打造「紅貓計劃」,可讓商家在小紅書筆記中嵌入其淘寶天貓店舖的商品鏈接,讓消費者從發現商品到下單購物,享受全程無縫的購物體驗。該合作首次實現了小紅書種草到淘寶消費轉化的全鏈路打通,助推商家生意增長。
此次合作將小紅書頗具影響的內容生態系統與淘天集團強大的電商能力相結合。用戶可點擊嵌入在小紅書種草筆記中的商品鏈接,直接跳轉至淘寶 app 購買,打造跨平台的順滑購物體驗。
在初期,雙方將於快消品、健康、運動戶外等品類試點,通過簡化從內容種草到下單購物的步驟,幫助商家提高轉化率和營銷效率。
阿里巴巴集團(09988)副總裁、天貓總裁劉博表示：「與小紅書的合作,是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。此次合作融合了淘寶天貓的電商生態能力與小紅書的內容種草專長。我們致力於為品牌創造新機會,以深化用戶互動並實現持續增長。」
作為合作的一部分,淘寶天貓及小紅書將與商家共建聯合賬戶,讓商家追蹤用戶從小紅書的內容曝光到淘寶 app 上交易的全鏈路效果。為進一步助力商家銷售,淘寶和天貓將加大投入,對商家種草筆記中推薦的熱門商品加強流量投放,並提供營銷資源與廣告效果工具,提升產品曝光和用戶參與度。
兩個平台2023年起試驗種草合作,透過衡量內容種草的表現,驗證由內容驅動的商業模式。去年,淘寶天貓商家在小紅書的種草筆記點擊率同比提升20%,用戶互動率翻倍。
此次合作體現淘天集團持續建構開放、協作的數字生態系統的承諾。過去一年間,淘天集團與業界同業合作,拓展支付和物流服務;截至目前,已與200多個互聯網平台合作,覆蓋社交媒體、移動支付等多個領域,透過拓展流量渠道、豐富內容形式和全域運營，助力品牌成長。
此次合作延續了淘天集團對品牌支持的長期承諾。今年3月,天貓在年度「TopTalk 2025」上發佈一系列扶持優質品牌計劃,包括跨平台吸引用戶及將商家佣金激勵計劃擴展至所有品類。 (BC)
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